盘点2018年品牌农业10大事件

导语：盘点2018品牌农业令人瞩目的十大事件，展望全新的2019！

2018年为“农业质量年”，推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农

农业部2月6日举行全国推进质量兴农绿色兴农品牌强农工作会议。农业部部长韩长赋表示，农业部确定2018年为“农业质量年”，将制定和实施国家质量兴农战略规划，大力推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，开启提升农业质量效益竞争力的新征程。

重点抓好以下工作：大力推进农业标准化，把优质产出来；切实加强执法监管，把安全管出来；实施品牌提升行动，把品牌树起来；强化现代要素集成运用，让产业强起来。

11月，农业农村部部长韩长赋主持召开会议，审议通过了《国家质量兴农战略规划（2018-2022年）》，并强调2018年是“农业质量年”，研究部署农产品质量安全工作。

中华人民共和国农业农村部成立

3月13日上午，第十三届全国人民代表大会第一次会议举行第四次全体会议。会议听取了国务委员王勇关于国务院机构改革方案的说明。

据此次国务院机构改革的方案，国务院将组建农业农村部，不再保留农业部。

本次方案提出，将农业部的职责，以及国家发展和改革委员会、财政部、国土资源部、水利部的有关农业投资项目管理职责整合，组建农业农村部，作为国务院组成部门。

农业农村部主要职责是，统筹研究和组织实施“三农”工作战略、规划和政策，监督管理种植业、畜牧业、渔业、农垦、农业机械化、农产品质量安全，负责农业投资管理等。

人民日报痛批滞销事件，打破困局靠品牌

2018年5月9日，人民日报发表《被滥用的“滞销大爷”，你上当了吗？》一文，细数了滞销乱象，并痛斥了“悲情营销”。

文中表示：多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。文中明确指出，主打悲情牌是一种常见的营销方式，短期、局部方便了果农售果，但从全局和长远来看，损害的是整体品牌形象和全体果农的整体利益。

如何打破滞销困局：

1、抱团发展：建立合作社、家庭农场，或者与龙头企业合作，这样既不用纠结种什么，也不需要担心销售问题，做好农业生产，最后等着交货就好；

2、拓展销售渠道：利用电商做农产品销售，或者与商超、社区店进行合作。有渠道就不会有滞销；

3、重视农业科技：先进的农业技术，能让农产品在质量和数量上更有竞争力；

4、深加工：将初级产品加工成工业品，不仅可以延长产品的储存时间，还能增加产品的附加值，改变产品的用途；

5、做品牌农业：品牌农业受消费者青睐，能拥有更大的市场空间，避免滞销。

中美贸易战，农产品影响大

2018年3月23日0时50分许，美国总统特朗普在白宫正式签署对华贸易备忘录，对从中国进口的600亿美元商品加征关税，并限制中国企业对美投资并购，宣布美国对中国航空航天、信息通信技术、机械等产品加收25%的关税。

8月23日，美方决定对160亿美元中国输美产品加征25%的关税的同时，中方决定对160亿美元自美进口产品加征25%的关税，并与美方同步实施。

9月18日，国务院关税税则委员会决定对原产于美国的5207个税目、约600亿美元商品，加征10%或5%的关税，自2018年9月24日12时01分起实施。9月24日，国务院新闻办公室发表《关于中美经贸摩擦的事实与中方立场》白皮书。

贸易摩擦令美国对华出口大豆几乎停滞。自7月底以来，运往中国的美国大豆船货不到50万吨。相比之下，去年的8—11月间，有将近1800万吨美国大豆发往中国，今年同期的降幅超过95%。

当地时间12月1日晚，习主席应邀同美国总统特朗普举行会晤。双方就有关经贸问题达成重要共识，决定停止加征新的关税，并指示两国经济团队加紧磋商，朝着取消所有加征关税的方向，达成互利共赢的具体协议。

12月14日，国务院关税税则委员会决定从2019年1月1日起，对原产于美国的汽车及零部件暂停加征关税3个月，涉及211个税目。

中美贸易争端将推动中国的经济改革，进一步实现自我可持续发展，将更多的资源用于提高农业生产力；大豆和油脂产业也得以调整结构，减少对美国供应及其他单一来源的依赖，走向多元化多渠道，多粕多油并举，虽然将经历不少周折，但危机的另一面是变局与商机。

新零售市场大洗牌，几家欢喜几家愁

2018年，新零售真正在市场中爆发，改变了消费场景和消费体验，对人们的生活产生巨大影响。

盒马鲜生成绩不错

截至2018年7月31日，盒马已在全国拥有64家门店，分布在14个城市里，服务超过1000万消费者。盒马1.5年以上的门店单店日均销售额超过80万元，单店坪效超过5万元，其中，线上销售占比更是超过了60%。

2018中国（四川）电子商务发展峰会上，阿里巴巴集团副总裁、盒马CEO侯毅首次提出“新农业”。核心是链接与打通农业供应链与产销的数据流。通过大数据和AI技术，实现智慧性供应链管理，与零售端和消费端实现全链条的效率提升。

盒马对地方特色生鲜好货的商业需求，对农业有三点好处：

一来这会带来地方最大劳动人口——农民的增收；

二来将地方特色农产品通过盒马做全国化的推广；

三来让中国农业经济和城市新经济（包含新零售）做以往都不太成功的真正融合。城市带动农村一起发展、东部大城市带动中西部发展、领头大公司带动社会一起发展。

天天果园战略收缩

被行业视为高品质生鲜代表的天天果园，在华北市场的生鲜电商竞争中一直未显露优势。由于业务调整，天天果园华北区业务将从2018年8月30日起削减部分售卖品类。

中粮集团试水新零售

自2018年起，中粮集团在新零售的大环境下做出有益探索，计划在全国范围内开设首批“中粮到家”品牌专卖店，来自全国12个省份、17个城市的27家运营商参加遴选。经过多轮评选和综合打分，首批16家运营商成功入选，将开设2018年第一批中粮专卖店。

拼多多上市

北京时间7月26日晚间，拼多多在上海、纽约同时敲钟，以PDD为股票代码正式登陆纳斯达克市场，股票代码PDD，最终发行价定为19美元。拼多多作为一个成立3年的公司，一路走到上市，订单总额在2017年就已超过1400亿。

社区团购成为新风口，仍存危机

截至2018年12月，已有超21家社区团购平台，共融资近40亿元。其中包括：考拉精选、多点Dmall、你我您、食享会、呆萝卜、十荟团、邻邻壹、谊品生鲜、兴盛优选、松鼠拼拼、虫妈邻里团、每日一淘、群接龙、美家优享、好物加一、天鲜配、小美鲜生、同程生活、快鲜网、亲民诚品、选好货、小区乐等头部项目纷纷获得千万元到亿元级别的融资。

社区团购的出现，是基于消费者、供应链、资本三方需求的结果。消费者对“物美价廉”的需求、供应链对大批量销售的需求和资本对于社交红利的需求。

虽然入局者颇多，全国大多数社区团购平台在玩法上基本趋同：精准获流，线上运营，主要通过微信建群的方式；开设门店，给产品做信任背书，并作为自提点；通过预售、拼团等方式提前购买，仓储中心调度，消费者线下自提。

社区拼团本质上是一种线下分销的常态运营机制，最终社区拼团玩家们拼的是供应链效率和交付体验，热度高低不代表生命力强弱。2019年1月1日，《电商法》将正式实施，社区团购存在着许多危机。

首届农民丰收节，第一个在国家层面为农民设立的节日

自2018年起我国将每年农历秋分设立为中国农民丰收节。这是第一个在国家层面专门为农民设立的节日。“中国迎来首个农民丰收节”入选新华网2018年国内十大新闻。

农业规划“1+6+N”的庆祝活动，其中，“1”是在北京有一个主会场，“6”是立足体现中国农耕文明的区域特点选择了6个分会场，“N”就是策划了100多个系列活动。包括阿里巴巴、京东、苏宁、有种网、中国邮政等配合打造线上丰收购物节。

农业农村部充分发挥市场主体和行业协会、社会力量来组织策划“5个100”，即自主推荐100个品牌农产品、100个特色村寨、100个乡村文化活动、100个乡村美食、100个乡村旅游线路，充分展示各地优秀的传统文化传承，推动农产品实现优质优价，也为市民们提供好的休闲旅游参考。“5个100”在中国农民丰收节官网上公布。

这是政府搭台，企业唱戏的做法，政府、农民、企业、消费者都需要这样的节庆。从产业长远来看：为农村产业化提供竞争的机会，有利于农业经营主体良性竞争与发展，为全国各个产业发展带来机遇。从产业当下来看：带动农产品销售。 

巨头涌入，智慧农业或将进入下半场

阿里巴巴

2月6日，阿里云宣布与四川特驱集团、德康集团宣布达成合作，将对ET大脑针对性训练与研发，用人工智能帮助他们养猪。在前期的理论验证阶段，ET大脑让每只母猪年生产能力提高3头，死淘率降低了3%左右。阿里称，他们将使用摄像头采集每一头猪的体征、用语音监控和识别每一头小猪的生长状况，用动态图像分析控制猪的运动情况。

6月7日，云栖大会·上海峰会正式发布阿里云ET农业大脑，希望将人工智能与农业深入结合，目前已应用于生猪养殖、苹果及甜瓜种植，已具备数字档案生成、全生命周期管理、智能农事分析、全链路溯源等功能。未来还将很快在石榴、生菜种植中落地。

马云曾说：“袁隆平先生把亩产做到一千斤，我们互联网技术，要争取把亩产做到一千美金。”

京东

11月20日，京东农牧宣布将通过与中国农大、中国农科院等机构的合作，研发并推出集成“神农大脑（AI）”+“神农物联网设备（IoT）”+“神农系统（SaaS）”三大模块的智能养殖解决方案。在京东的养猪场，猪们将首次使用“猪脸识别”技术。根据他们提供的数据来算，京东农牧智能养殖解决方案可以帮助产业每年降低超过500亿元成本。

12月6日，京东植物工厂落成仪式在北京通州举行。京东自建的植物工厂总面积达1万多平米，是国内最大的日本技术太阳光和人工光结合型植物工厂，也是国内最大的可量产、商业用途的日本技术水培蔬菜工厂。工厂内的蔬菜将常年处于最适宜生长的环境中，产量是常规种植的3-4倍，比常规种植方法节水90%以上。据悉，植物工厂生产的蔬菜将成为京东生鲜自有品牌“京觅”的一员，于近期上架京东生鲜线上平台及7FRESH线下超市。

近几年，人工智能在工业领域的应用进程远超农业，AI在工业领域发挥出的巨大效能，为农业变革带来了希望。数据显示到2025年我国农业规模占全球比重将超过1/5，AI赋能农业，加快推进农业信息化进程，促进信息化和现代化融合已成为必然趋势。

华为

华为布局智慧农业用了两个大步骤：

第一步：帮助农业公司提供先进的智慧农业技术系统和应用：袁隆平院士团队特有的海水稻及盐碱地改良核心技术，与华为强大的通讯技术和大数据开发技术互为依托，打造海水稻引领的“沃土云”平台。

第二步：与其他农业科技公司开展合作，形成一个具体的解决方案：在今年的杨凌智慧农业展上，华为和数字农业的佼佼者佳格农业联合参展，对外展示最新研发的数字农业成果，以数据驱动中国农业发展。

现代农业必然是智慧农业，未来，智慧农业将会成中国农业的主角。当资本、创业者、土地规模化之后，智慧农业大爆点就会到来。

农业绿色发展“一号文件”发布

2月4日，题为《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》的中央一号文件发布，对实施乡村振兴战略进行了全面部署。

为贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于创新体制机制推进农业绿色发展的意见》，大力推进生态文明建设，有力支撑农业绿色发展和农业农村现代化，农业农村部组织编写了《农业绿色发展技术导则（2018—2030年）》。

坚持绿水青山就是金山银山的理念，坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，以支撑引领农业绿色发展为主线，以绿色投入品、节本增效技术、生态循环模式、绿色标准规范为主攻方向，全面构建高效、安全、低碳、循环、智能、集成的农业绿色发展技术体系，推动农业科技创新方向和重点实现“三个转变”，即：从注重数量为主向数量质量效益并重转变，从注重生产功能为主向生产生态功能并重转变，从注重单要素生产率提高为主向全要素生产率提高为主转变。

按照“重点研发一批、集成示范一批，推广应用一批”三类情况，分别列出任务清单，通过开展绿色技术创新和示范推广，着力推动形成绿色生产方式和生活方式，着力加强绿色优质农产品和生态产品供给，着力提升农业绿色发展的质量效益和竞争力，为实施乡村振兴战略和实现农业农村现代化提供强有力的科技支撑。

农产品区域品牌建设新模式发布

“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”于2018年1月21日在北京举行。本次论坛由中国人民大学品牌农业课题组、福来战略品牌营销咨询机构发起主办，中国国家品牌网、品牌农业与市场杂志社联合主办，福来商学院、神农岛共同承办，就农产品区域品牌建设的普遍问题和短板，进行了充分探讨，并给出了新时代农产品区域品牌建设的新理念、新模式、新路径：农产品区域品牌联合体。

农产品区域品牌联合体的核心是坚持三大路径：树品类 → 抓主体 → 建生态。

农产品区域品牌联合体模式是新时代各级政府推进农业现代化和农业供给侧结构性改革，推动各地特色产业发展，实施乡村振兴战略，促进农业增效、企业增质、农民增收和脱贫攻坚的重要抓手，也是区域农产品品牌建设的下半场和必由之路。

（延伸阅读：农产品区域品牌建设新模式发布：政府和企业不要再走弯路了）

素材来源：网络等媒体

经神农岛团队编辑

转载或摘录请注明来源神农岛，ID：sndfly

更多学习，可关注中国品牌农业倡导者、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏老师的《品牌农业》《大特产》系列专著。

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